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使我们的文化符号充满魅力

文化保庄网 - 来源: 互联网  2019-07-30 17:46:45

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”文化产业要实现高质量发展,需要以文化IP建设为抓手,用社会主义核心价值观凝魂聚力,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。随着越来越多的互联网企业参与到主流文化建设,一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品已经诞生,期待更多的文化IP脱颖而出,更好构筑中国精神、彰显中国价值、呈现中国力量。 (华挺)

2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元,高速发展态势良好,文化产业欣欣向荣。互联网给中国的文化生产方式和运营模式带来了巨大变化,培育了大量原创IP,塑造了一批文化符号。与此同时,也存在着“产业大而不强,作品多而不精”的问题。而且,在什么是IP、如何评价IP等问题上同样存在混乱,如认为IP就是“流量”,在实际操作中购买“水军”或“刷流量”;还有一些人通过无底线炒作吸引眼球,违背了社会主义核心价值观,等等。这些现象的存在,不利于文化符号的打造和文化软实力的提升,需聚焦高质量发展,重视IP建设,做大做强IP。

针对文化IP(intellectualproperty,即知识产权)评价中的“唯流量论”、恶意炒作等不良现象,日前举行的第十三届北京文博会发布了《面向高质量的发展:2017—2018年度IP评价报告》,首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育,避免商业利益的过度影响。对于文化产业来说,此举有助于为IP建设树立路标,从而构建属于当代中国的文化符号。

他还说,马蒂斯需要向中方保证,他的部队不会攻击北京在南海人造岛屿上的设施,而解放军也应该传达这样的信息,即其扩张不会对美国构成威胁,台湾问题是一条“红线”。

有鉴于此,此次北京文博会发布的评价报告从文化价值、产业价值两个角度构建了IP全面评价体系。结合IP定义和时代特点,在客观量化数据、可比较的基础上,以用户参与度、口碑评价、开放度等作为评价IP的主要因素。通过评价体系的引导,扭转粗放的产业增长方式。这一评价体系显示,具有传统文化或中国历史背景的IP优势比较明显,特别是《西游记》《三国演义》等传统文学IP,以及武侠经典IP,在排行榜前20名中占比约一半,证明经典传统文化具有相当持久的文化热度,以及历久弥新的文化价值。更加强调文化本身的价值,也将成为未来打造文化IP的重要导向。

“要用力、加油”“每次都有小小进步,加油”……数小时的产程,两张A4纸上写满了分娩指导和对阿玲特别的关怀和鼓励。当孩子来到这个世上后,阿玲用笔写下了对产科医护人员的感谢:“谢谢你们在我身边替我加油,我会记得的。”

官网资料显示,东莞亿智食品有限公司2014年正式进军大陆市场,在经历“熊出没大军几乎全军覆没”的失败尝试后,亿智食品于2015年获得小猪佩奇IP授权,并第一次尝试做儿童年货。2016年3-5月,亿智食品开始布局终端市场,同年7月就实现了销售的5倍增长。

更加强调文化本身的价值,将成为未来打造文化IP的重要导向

李敖:第一次世界大战打了一半,苏联革命了,列宁说我们新政府,不打了。德国说不行,我们还得打你。就只好订条约,苏联赔惨了,赔土地赔钱,卖国条约嘛。可是列宁他们有信心,总有一天我们会拿回来的,后来果然拿回来了。

为能以略带戏谑而充满阳光的方式演绎这种游艇中产阶层(bourgeoisiecatamaran)的特色元素,BrunoSialelli选择以率真而质朴的方式传达阳刚之气。英俊小生们身穿真丝开衫或防水短大衣,搭配童子军风格纯棉短裤,脚穿古罗马角斗士风格系带款式Méduse凉鞋。

这些项目里有世界第一台空间冷原子钟,将目前人类在太空的时间计量精度提高1到2个数量级,也就意味着这个钟运行约3000万年才会产生1秒的误差,这是该领域的国际领先水平;还有伽玛暴偏振探测仪,通过对伽玛暴和太阳耀斑进行高灵敏度偏振观测,有助于进一步了解伽玛暴的本质,进而开展宇宙结构、起源和演化方面的研究。

当下文化语境中,IP的概念,主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象。无论是商业博弈还是国家间文化软实力的对比,一定程度都包括IP之间的竞争。比如,好莱坞电影就是依靠塑造众多经典IP,吸引了全球数十亿观众。IP发展,已经成为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化产业发展的一个重要因素。

互联网企业是中国IP建设的重要参与者,未来的国家文化符号建设需要依托互联网,引领中国文化IP走出去,将东方文化传播到全球,为世界文化产业作出中国贡献。从数据看,当下中国的文化IP“正在成长过程中”,尚未实现良好的多领域共生。中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,构建自己的文化生产方式。大企业打造强势IP,已积累了更多可供长线发展的文化资产,使企业具有更强竞争力和生命力,也成为打造国家文化符号的重要力量。

而德国则取代美国成为最多受访者心目中的全球领导力量(41%),但特朗普多变的领导风格也加强了其他国家的声望:31%的受访者赞成中国是世界的“新领导力量”(这一比例甚至高于美国)。27%的受访者希望普京领导的俄罗斯发挥领导作用。

戴尔官方网站

 


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